脱水后的《暴裂》回报率比《后来》低多少？
（题图设计：一面数据七匹羊）
趁着劳动节看了最近著名的叫好不叫座的国产片《暴裂无声》，并用一面团队的数据算了算票房数据含水量，跟叫座不叫好的《后来的我们》大致比较了一下回报率。
首先，电影分四种：
叫好又叫座：比如《头号玩家》
叫好不叫座：比如《暴裂无声》
叫座不叫好：比如《后来的我们》
不叫座不叫好：比如《奇葩朵朵》
凭什么这么归类呢？
叫不叫座可以看票房数据，但要手工脱水。
叫好不叫好比较主观，但咱们可以拿数据说话。冰粉们知道数据冰山比较信不卖票的豆瓣网站的评分，详见专栏文章《豆瓣的电影评分靠谱吗？ —— 一点数据分析的视角》和《为什么这部电影的豆瓣评分我不认可？—— 一点数据分析的视角》。至于又卖票又评分的网站吗，呵呵，基本上是「猫咪眼里出西施」啊：
叫好叫座的《头号玩家》刚出来就跟一帮大人孩子群嗨过了。不叫座不叫好的《奇葩朵朵》看看冰山的分析就可以了。叫座不叫好的《后来的我们》也不缺咱一张票。另外出事之后提前买了又不让退有点麻烦。还是去好奇一下叫好不叫座的《暴裂无声》吧！
看完之后感觉：我那帮被《低俗小说》《血迷宫》《心迷宫》击中的朋友八成会喜欢。影片特点：每个情节特平凡，拼到一块儿特狗血。观影中招症状：看完后忍不住上知乎搜索「有哪些细思极恐的细节？」。
咱不剧透，就出几个预习题吧，想看的可以在片中找答案：
车牌上像「蒙」的是什么字？
矿老板为什么要吃西红柿？
哑巴怎么用手机？
儿子失踪后救了爸爸几次？
片尾为什么要有彩蛋？
虽然《暴裂无声》的票房数据比不了《后来》，但是电影成本也低。我们用处理《奇葩朵朵》票房数据的方法（票房数据脱水后，到底谁在裸泳？），先把脱水票房算出来，再算一下片方（制片和发行）的产出投入比。
在分析《奇葩朵朵》时，我们先定义了三种票房异常：
排片异常：正常电影放映，同一影厅，当然是上一个片子放完了，休息几分钟换场，然后再放下一个片子。如果在同一天同一影院同一影厅，出现了前面场次的影片还没结束，就继续放映下一场的情况。这种重叠场次我们计为「排片异常」场次。
票价异常：如果票价大于均值加两倍标准差（累计概率分布小于3%），而上座率又远高于平均上座率，我们定义为「票价异常」场次。
选座异常：按常理来说，大家在选座看电影的时候会优先挑选靠近银幕中间较为后排的「好座位」。较偏和最前面的是「差座位」。当出现「差座位」的上座率反而比「好座位」还要高时，我们就算「选座异常」。
在《奇葩朵朵》的分析中，我们扫描了4月4日至4月12日9天七座城市279个影院5118场的排片、票价、和选座数据，剔除了三种异常场次所售出的座位，定义了票房可信度指标：
按此定义计算出来的《奇葩朵朵》票房可信度为79%。
图形设计：一面团队七匹羊
公平起见，我们采用同样方法，扫描同样9天同样七座城市279个影院的8750场《暴裂无声》，得出的票房可信度是多少呢？
首先，《暴裂无声》前9天在取样影院的排片数目是这样的：
同期比《奇葩》多排了3600多场。这8750场在七座城市的分布如下：
这些场次中，共发现125场排片异常，广州深圳争先恐后：
排片异常超过5场的影院包括：
仅发现两场票价高于55元（均值以上两倍标准差）且上座率高于40%。所有场次平均上座率才9%。这两场对总票房的影响不到0.1%。
共发现211场选座异常：
其中选座异常场次超过10场的影院：
与《奇葩朵朵》相似，选座异常场次的上座率反而比平均上座率高出两倍多。
这样剔除三种异常，我们算出《暴裂无声》的票房可信度为90%，高于《奇葩朵朵》。
按照这个可信度，《暴裂无声》截止到5月1日的5400万元票房，脱水票房约4860万元。
先不计水分票房需要缴纳的税费，就看脱水票房，制片方加发行方能拿多少呢？
互联网上有很多电影分成的介绍，比较多的说法是「5%专项资金、3.3%营业税、50%影院、7%院线、43%制片方和发行方」。其实这里有几个概念需要澄清，各路资料并不一致。一面数据先把结构做出来，可以根据业内人士反馈进一步澄清：
国家电影事业发展专项资金5%的基数是否包括增值税？假设基数是总票房，依据财税[2015]91号文件：「经营性电影放映单位的电影票房收入按全国电影票务综合信息管理系统记录的数据核定。」。
3.3%营业税已改为增值税，但仅由城市电影放映企业按3%简易算法。见财税[2014]85号。另加附加税约增值税的12%。
影院、院线分成的参考值为：缴纳专资和增值附加税后收入的50%和7%，实际情况可能有调整。
发行方提成常见参考值为：缴纳专资和增值附加税后收入的15%。实际情况可能有调整。
制片方和其它费用约为：缴纳专资和增值附加税后收入的28%。
根据上述理解，澄清每一步计算的100%基数额，国产电影每1000万元收入的分成结构如下：
可视化为瀑布图，展示如下：
按上述假定，发行方、制作方及其它费用的总和约为总票房的39.5%。这跟「国内电影票房总额达到制作成本3倍才赚钱」的说法是一致的。
《暴裂无声》片方。来源：时光网
这样算来，《暴裂无声》票房脱水后，制作发行方拿到的收入，截止到今天约1900万，比此前透露的1700万元的估计成本（暴裂无声成本多少？）只多出200万。回报率仅仅1.1倍。
相比之下，饱受票房掺水诟病的《后来》一片，虽然一面数据没有做脱水分析，即使按照已经分析的两片中的下限79%，截止到今天票房也有7.4亿元，用39.5%的片方收入估算约2.9亿元，考虑到媒体估计到7000万元成本（后来的我们首日就回本？低成本爱情片将成为大势吗 - 潮粉），回报率也要有4.1倍。
所以，从对投资者的回报来讲，虽然《暴裂无声》成本低口碑又好，但因为不叫座，到今天仅仅是将将保本。
你选电影，喜欢看叫座不叫好的，还是叫好不叫座的呢？
参考资料：
顺藤摸葫芦: 【最准确】【最详细】中国电影票房分账的规则与流程 作者：杨新磊-学者之磊（来自豆瓣）来源：网页链接 在中国大陆上映的电影，可分为国产片、合拍片、进口片三类。在票房分账问题...
关于简并增值税税率有关政策的通知（财税〔2017〕37号关于取消13%增值税率的原文）
关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点税收政策的通知（财税[2013]37号关于营改增试点的原文）
财政部 海关总署 国家税务总局关于继续实施支持文化企业发展若干税收政策的通知（财税[2014]85号关于电影行业免征增值税或按简易计税的原文）
财政部 国家新闻出版广电总局关于印发《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》的通知（财税〔2015〕91号关于5%的原文）
营业税改征增值税试点有关事项的规定（2016年3月23日关于电影放映按简易计税的原文）
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